背景：

中居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。

我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關(guān)注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。

搜房網(wǎng)2010年“第六屆中居發(fā)展年會”將在12月10日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。

年會開幕前期，搜房家居記者全國聯(lián)動對行業(yè)的知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人管理者就大家居、家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)等行業(yè)新興問題做系列專訪，以下是記者對浙江奧華電氣有限公司董事長兼總經(jīng)理沈利民的專訪。

采訪嘉賓：浙江奧華電氣有限公司董事長兼總經(jīng)理 沈利民

【記者】：中居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)？

【沈利民】：顯而易見的就是個性化。經(jīng)過改革開放30幾年的發(fā)展，個人意識開始體現(xiàn)，特別突出的表現(xiàn)是在我們的80后，90后身上。他們對產(chǎn)品的選擇很多的體現(xiàn)在是否符合他們的個性需求上，如有些消費(fèi)者喜歡有小資情調(diào)的歐式產(chǎn)品，有些消費(fèi)者則更傾向于古樸清新的鄉(xiāng)村風(fēng)格等等，不一而足，但是都顯現(xiàn)了現(xiàn)階段消費(fèi)者多樣化的個性需求。

第二個明顯的特征就是追求智能化、多功能化。智能化體現(xiàn)的是現(xiàn)階段消費(fèi)者對科技的追求，也更是對便利生活的無限渴求。人向來看重家庭生活，購買家居產(chǎn)品時會考慮到家庭各成員使用的方便性、功能性，特別會考慮到老人和小孩，所以消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時會更加留意多功能化。

第三個現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品口碑。消費(fèi)者在購物前更加重視提前在網(wǎng)上搜索相關(guān)的產(chǎn)品信息，既是貨比三家，也是查看其他消費(fèi)過這個產(chǎn)品的網(wǎng)友的評價。獲得更多網(wǎng)上好評的產(chǎn)品更容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

后一個，我認(rèn)為不僅是現(xiàn)在的消費(fèi)特點(diǎn)，也將是未來消費(fèi)方式的主流那就是追求健康、環(huán)保、富有品味的樂居悅活。安居樂業(yè)是我們的古人就提倡的生活理想，我認(rèn)為這個理想非常的好。之前，我們?yōu)槿〉媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展曾一度污染了我們生活的環(huán)境，這也在一定程度上威脅著我們的健康，好在當(dāng)下提倡人與自然和諧發(fā)展，環(huán)保的觀念也已成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)觀念。當(dāng)下快速的生活節(jié)奏使得消費(fèi)者對家的回歸感越來越高，他們希望家成為實(shí)現(xiàn)自己健康、環(huán)保、樂居悅活的生活很高理想的平臺。

【記者】：針對消費(fèi)行為的變化和生活方式時代的到來，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變？您的企業(yè)又是怎樣做的？

【沈利民】：我將我們奧華集成吊頂?shù)慕?jīng)驗(yàn)跟大家分享一下吧。我們奧華集成吊頂?shù)钠放贫ㄎ痪褪鞘覂?nèi)環(huán)境調(diào)節(jié)，奧華以生態(tài)人居為企業(yè)使命，在行業(yè)中優(yōu)先發(fā)動“OLC戰(zhàn)略”，致力于構(gòu)建改善室內(nèi)生態(tài)環(huán)境的十大調(diào)節(jié)系統(tǒng)；奧華的產(chǎn)品定位就是時尚、科技、風(fēng)格，時尚、風(fēng)格是服務(wù)于消費(fèi)者個性化品味的需求，我們現(xiàn)有的產(chǎn)品有北歐風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、藝術(shù)風(fēng)格、混搭風(fēng)格等當(dāng)前流行的九大風(fēng)格；而不斷創(chuàng)立的技術(shù)是為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者健康、環(huán)保的生活環(huán)境需求。公司內(nèi)引外援的合作方式，組建公司獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)中心。在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、實(shí)用性能等方面不斷推陳出新并獲得多項(xiàng)授權(quán)使用專利。

【記者】：我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢？

【沈利民】：行業(yè)在發(fā)生深刻變化時必然要對這一發(fā)展變化進(jìn)行提煉和總結(jié)，“大家居”概念的提出也是順應(yīng)著這些變化而產(chǎn)生的，我相信隨著這些變化日益明顯，“大家居”這一概念的流行度會越來越廣，能被更多的人提及和認(rèn)同。

【記者】：“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關(guān)注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。那么請您闡述一下您理解中的“家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，您的企業(yè)在打造生態(tài)圈和生態(tài)鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施？

【沈利民】：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)就是企業(yè)自身產(chǎn)品線的開拓或者是與其他品牌進(jìn)行的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來整合品牌資源。其實(shí)集成吊頂就是整合了金屬方板與電器，現(xiàn)在更是有藝術(shù)風(fēng)格扣板來裝飾居家的上層空間。我們奧華集成吊頂現(xiàn)階段的主要方向是將集成吊頂這個產(chǎn)品線做精做細(xì)，將奧華打造成集成吊頂口碑佳品牌。當(dāng)然，當(dāng)下我們已經(jīng)有專賣店進(jìn)駐大型家居建材主題購物中心如美凱龍等，終端也已經(jīng)開展了一些與其他家裝建材品牌進(jìn)行的合作。

【記者】：有人說未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。這個觀點(diǎn)是否適用于家居行業(yè)，您對此有什么看法？

【沈利民】：2010年世博會的成功召開使得人們越來越注重自己生活環(huán)境的生態(tài)環(huán)保，我們集成吊頂行業(yè)作為室內(nèi)環(huán)境重要的組成部分，更應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起生態(tài)環(huán)保的責(zé)任。集成吊頂行業(yè)是一個新興的朝陽行業(yè)，面對一個這樣有活力的行業(yè)，我們奧華集成吊頂作為集成吊頂標(biāo)準(zhǔn)起草單位要與其他集成吊頂企業(yè)相互合作，推動行業(yè)更快更好的發(fā)展。對于一個企業(yè)來講無論是單獨(dú)的與其他企業(yè)進(jìn)行競爭，還是生態(tài)圈或者是生態(tài)鏈的競爭，首先重要的還是獲取消費(fèi)者對你品牌的信任，我們奧華集成吊頂致力于做受消費(fèi)者信賴和喜歡的集成吊頂品牌，為改善消費(fèi)者的室內(nèi)環(huán)境而努力。

【記者】：搜房網(wǎng)2010年“第六屆中居發(fā)展年會”將在12月10日召開，本屆年會我們的主題叫“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，我們將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。那么您對我們的年會有何寄望？

【沈利民】：集思廣益，同謀家居發(fā)展，共話產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略！

【記者】：后請您對我們的年會送上祝語！

【沈利民】：預(yù)祝第六屆中居發(fā)展年會舉辦成功！